Tips voor Master Microcopy voor webontwerpers

Geschreven inhoud vormt de overgrote meerderheid van alle websites omdat het de gemakkelijkste inhoud is om te produceren en te consumeren. De schrijfstijl is een grote factor in de bruikbaarheid van een website, maar het wordt vaak over het hoofd gezien met de esthetiek van het ontwerp voorop.

Wanneer u net begint en naar een webexemplaar duikt, maakt u waarschijnlijk eenvoudige fouten in het schrijfproces. Met dit bericht hoop ik je te helpen deze fouten glad te strijken door de basisprincipes van kopiëren en microcopy te schetsen, uit te leggen wat ze zijn en hoe ze werken op het web.

Terwijl je aan het schrijven bent, vind je nieuwe methoden om interesse van lezers te wekken . Maar houd ook een scherp oog tijdens het browsen op andere sites om hun methoden voor het schrijven van aantrekkelijke pagina-exemplaren te bestuderen.

Hoe Copy uw site definieert

Geschreven inhoud vormt de kern van de meeste websites. Content is vaak een primaire reden waarom mensen een site bezoeken, of het wordt in ieder geval gebruikt om mensen rond een site te begeleiden.

Blogs zorgen ervoor dat lezers content consumeren. Maar geschreven inhoud kan ook betrekking hebben op verschillende functies voor een nieuwe webtoepassing . Inhoud is een voertuig dat wordt gebruikt als middel om een ​​doel te bereiken. Met blogs is de inhoud eigenlijk het einddoel van het leveren van hoogwaardige inhoud die waardevol is voor lezers.

Maar de manier waarop u kopieën ontwerpt, kan grote gevolgen hebben voor het gebruik en de gebruikerservaring.

Kijk bijvoorbeeld eens naar de startpagina voor Wake. De lay-out gebruikt grote vetgedrukte letters om u te vertellen wat deze app doet (een samenwerkingsapp voor ontwerpers). Maar scroll naar beneden en u zult een gedeelte vinden met een tooltip-callout waarin de interface-functies worden uitgelegd.

Bezoekers vinden het niet leuk om door documentatie te waden om meer te weten te komen over uw product. Zeg wat u doet in de kortste tijd met de duidelijkste kopie mogelijk . Dit is ook de basis van de meeste geweldige bestemmingspagina's.

Soms is er ook ruimte voor een beetje plezier en creativiteit, zoals op de startpagina van MailBakery.

De inhoudschrijvers voor MailBakery gebruiken een metafoor die het coderen en ontwerpen van e-mails vergelijkt met het proces van het bakken van snoepjes. Hun startpagina gebruikt de tekst "we bakken HTML-e-mails" om slim te beschrijven wat ze doen .

Leuke vectoren en metaforen verkopen mensen een visueel idee in verband met woordspelingen . Dit kan lastig zijn en werkt niet voor elk bedrijf. Maar het is een krachtige marketingtechniek als het goed wordt gedaan.

Andere sites, zoals Patreon werken beter met duidelijke en duidelijke uitspraken .

Op de kop van de startpagina staat 'Terugkerende financiering voor artiesten en makers'. Dit wordt niet overdreven ingewikkeld over de technologie, omdat de technologie ondergeschikt is aan het doel. Technologie is een hulpmiddel om iets te doen - in dit geval is het een donatie-engine voor creatieven.

Door voorbeelden als deze te bestuderen, leer je hoe je inhoud schrijft die wordt verkocht zonder dat je er gevoelloos van wordt. Er is veel te leren wanneer je net begint. Lezen kan u helpen een richting te vinden.

Hier zijn enkele berichten over webkopieën van hoge kwaliteit om u op weg te helpen:

• Principes van effectieve webkopie - een beginnershandleiding
• Captiveer en onderhoud lezers met fantastische webkopieën
• 13 Waarschuwingssignalen Uw webkopie stinkt
• 7 Geweldige voorbeelden van het maken van overtuigende kopieën

Een stem vinden

Al uw exemplaren voor één project moeten een soortgelijke geschreven stem hebben. Dit is meestal subtiel maar nog steeds merkbaar en zelfs in staat om te worden gedocumenteerd zoals de stijl- en toonpagina van MailChimp.

Veel mensen schrijven berichten over persoonlijke schrijftoon en hoe je je stem kunt vinden.

Maar onthoud dat uw stem niet altijd de beste strategie is voor elk project. Sommige websites of blogs vereisen een serieuzere toon, andere meer op afstand . Sommige sites werken het beste met een grappige kopie of zelfs een combinatie van al deze dingen.

In het algemeen is mijn advies om je schrijfwerk te redigeren en vermijd uitgebreide zinnen te vermijden . Alles wat u schrijft zou het doel van de inhoud moeten bevorderen zonder redundantie.

Zorg er ook voor dat je een gestructureerde hiërarchie maakt, zodat je tekst op een natuurlijke manier leest. Dit is altijd een goed idee voor SEO en voor paginaontwerp. Maar schone tekst met verschillende patronen kan ook nuttig zijn voor lezers die de inhoud proberen te begrijpen.

Hier zijn enkele tips om mee te beginnen:

• Wees duidelijk en beknopt
• Heb een doel voor ogen alvorens te schrijven
• Inhoud structureren in een logische stroom
• Gebruik typografie om een visuele hiërarchie te maken

De stem die u schrijft, kan van project tot project veranderen . Maar de strategieën voor het schrijven van een goede kopie blijven meestal hetzelfde .

Onderzoek naar microcopy

Alle kopieën op de pagina kunnen worden onderverdeeld in segmenten, zoals kopteksten en inhoud van het hoofdgedeelte. Een minder onderzocht gebied is microkopie, een vorm van webkopie die van toepassing is op kleine elementen op de pagina .

De meeste pagina-elementen die afhankelijk zijn van microcopy zijn ook interactieve elementen . Dit kunnen paginakoppelingen, knoppen, invoervelden of iets zijn dat voor de aandacht van de gebruiker bestaat.

Veel microcopy-schrijven heeft te maken met conversies en verdere uitleg van de inhoud . Daarom kan de microcopy ook niet-interactieve elementen bevatten, zoals afbeeldingsonderschriften en info / waarschuwingsberichten.

Met microcopy onderzoek je de kleinste stukjes schrijven om te zien of bepaalde woorden meetbare statistieken kunnen opleveren. Deze casestudy toonde bijvoorbeeld aan hoe het veranderen van één woord kliks verbeterde met 161%. Dat is de significante microcopy voor de gebruikerservaring.

Verschillende websites gebruiken om verschillende redenen microcopy. De startpagina van een blog zoals Hongkiat zal heel anders zijn dan de startpagina van Zendesk omdat de doelen van de gebruiker anders zijn .

Dit Zendesk-screenshot heeft twee knoppen die op natuurlijke wijze met elkaar contrasteren . Omdat de microcopy halverwege tussen deze twee knoppen het woord "of" gebruikt, worden ze gepresenteerd als tegenovergestelde opties voor hetzelfde doel. Je kunt meteen aan de slag gaan of een rondleiding volgen en achteraf beslissen.

En als je de tour volgt, staat onderaan een grote aanmeldknop met de vraag je gratis proefperiode te starten:

Iemand die zich niet wil aanmelden, kan zichzelf plaatsen in de groep 'de andere' en de reis verkiezen. De specifieke frasering van deze microcopy suggereert dat een bezoeker een van deze twee opties kan doen, daarom stuurt het de aandacht voorzichtig weg van de derde optie, dwz verlaat hij de site .

Hier is nog een geweldig voorbeeld van microcopy van dit ConversionXL bericht. Deze twee schermafbeeldingen demonstreren het immense verschil tussen het verwijderen van de plaatsaanduidingstekst van Buffers in het deelveld.

Deze kleine optimalisaties worden vaak bereikt door duidelijkheid en een diepere verbinding met het publiek . Gebruik een microcopy om dingen beter uit te leggen en bezoekers op een zinvollere manier met de site te laten communiceren.

Sommige gebieden om te overwegen bij te werken of te analyseren voor grote microcopy:

• Invoerveldlabel en tijdelijke aanduidingstekst
• Formulierknoptekst
• Navigatiekoppelingstekst
• Geleide instructies
• Beeldcarrousels
• Fout / 404 pagina's

U vindt een microcopy op alles waar gebruikers mee kunnen werken, of kleine tekstfragmenten die relevante informatie bieden aan alle gebruikers (zoals modale sign-upvensters of kleine infovakken).

Zodra u de voordelen van een goede microcopy begrijpt, wordt het natuurlijk een belangrijk onderdeel van uw copywriting-workflow.

Alles samenvoegen

Paginakopie en microcopy moeten een thematische relatie hebben . De schrijfstijl en -toon moeten bekend zijn op de hele website. Dit omvat technieken voor titelhoofdletters en lengte van zinnen / alinea's.

De eerste stap is om de doelen van uw huidige project te achterhalen. Wilt u de conversies voor aanmeldingen, verkopen of paginaweergaves verhogen? Of maakt u een nieuwe site en wordt inhoud georganiseerd voor de lancering?

In elke fase van het proces voor het maken van inhoud moet u nadenken over wat u probeert te bereiken voordat u het kunt bereiken.

Als u trackbare doelen heeft, probeert u A / B-tests om metrieken te meten.

Maar het belangrijkste is om te blijven schrijven en nieuwe dingen te blijven proberen. Zorg dat u in de headspace van uw bezoekers komt en overweeg hoe zij op elke pagina van uw site terecht kunnen komen. Zijn uw kopjes logisch? Is er een natuurlijke stroom van typografie op de pagina? Wil je instinctief blijven lezen?

Stel jezelf deze vragen terwijl je schrijft en je zult snel je eigen fouten ontdekken. Na verloop van tijd zal het als een tweede natuur worden.

Ook als u op zoek bent naar meer inhoud over effectief schrijven, bekijk dan deze gerelateerde berichten.

• Leg uw lezers vast: 8 tips voor het schrijven van boeiende blogposts
• 6 eenvoudige stappen om verleidelijke webkopie te schrijven
• Hoe effectief kopiëren voor uw website te schrijven