Vakantie-e-mailmarketing: 6 tips om het goed te doen

Omdat e-mail een van de leidende methoden blijft om een ​​grote meerderheid van de consumenten te bereiken, hebben de meeste consumenten zelfs zichzelf aangepast om op zoek te gaan naar aanbiedingen en promoties terwijl ze hun e-mail checken. Een recente studie van Consumer Views of Email Marketing door Bluehornet van Digital River heeft de 2015-editie van haar onderzoek gepubliceerd, dat bijna 2000 consumenteninzichten bevat over hoe zij marketing-e-mails percipiëren en beïnvloeden of negeren .

Uit het onderzoek blijkt ook dat meer dan 71% van de e-mailgebruikers geen junk-account hebben dat is bedoeld voor het filteren van marketing-e-mails, en bijna 40% van de gebruikers controleert routinematig een e-mailaccount die gemiddeld tot hoog marketing e-mailverkeer ontvangt, idealiter 5 a dag. De studie suggereert ook dat bijna 35% van de e-mailgebruikers actief hun e-mail checken.

E-mailcampagnes voor het vakantieseizoen

Iedereen die bij de e-mailmarketingsector betrokken is, weet dat het vakantieseizoen een tijd is die bijna garant staat voor enorme inkomsten uitbetalingen voor de meeste e-commercehandelaren .

En in plaats van mailers te verzenden zoals elke andere digitale marketeer, zullen zelfs de kleinste toegevoegde functies of verbeteringen zich vertalen in een drastische verbetering van het algehele effect van uw e-mailmarketingprogramma. Dit zorgt voor online succes en hogere inkomsten.

Een ander recent onderzoek door de leverancier van wereldwijde data-oplossingen, Return Path, heeft laten doorschemeren dat de frequentie die de meeste reacties zonder veel klachten stimuleert uniek is onder merken en accountcategorieën .

Een andere geweldige manier om de efficiëntie van uw e-mailprogramma's te vergroten, is door responsieve e-mails te maken die zeker helpen uw ROI te verbeteren. E-mailmarketingsoftware, GetResponse suggereert dat bedrijven 42% van hun doelgroepen verliezen als de e-mail niet reageert .

Paarden voor cursussen - Campagnes aanpassen in overeenstemming met bedrijfspraktijken

Als u denkt dat uw bedrijf niet afhankelijk is van het vakantieseizoen maar van een ander, dan kunt u dit doen in overeenstemming met het seizoen dat uw sector potentieel heeft om de verkoop te stimuleren, bijvoorbeeld wanneer de telecomsector een nieuw model lanceert in het eerste kwartaal van een jaar, en nog een in de finale. Degenen die financiële diensten aanbieden, hebben meestal hun hoogtepunt in het eerste kwartaal van het jaar, tot eind maart.

De grote vraag is dan: hoe bereid je je voor om wat magie te creëren met e-mailcampagnes voor het kerstseizoen ? We hebben de antwoorden.

1. Verleng uw marketing e-mailinhoud

Met de introductie van de smartphone is het ontvangen, controleren en zelfs verzenden van e-mails exponentieel gegroeid en bleef sterk op mobiel. Omgekeerd suggereren gegevens ook dat klikken vanaf mobiele apparaten aanzienlijk lager zijn dan die via een desktop- of laptopcomputer.

Als uw bedrijf app-vriendelijk is, kunt u het in uw voordeel gebruiken, vooral als u het gedrag van abonnees kunt voorspellen en kunt achterhalen waarom ze niet op koppelingen op hun smartphones of tablets klikken.

De meest succesvolle tactiek is altijd geweest om de inhoud van uw marketing e-mail uit te breiden, waardoor deze bijna als een volledige site of zelfs als een landingspagina kon functioneren . Het grootste voordeel hiervan is dat kopers door uw hele verzameling aanbiedingen kunnen bladeren zonder op één knop te hoeven klikken.

2. Implementeer Vendor Changes ASAP

Je hebt misschien al een aantal nieuwe e-mailpartners gehad in de loop van de tijd en de algemene kennis van hoe het veranderen van een leverancier meestal eindigt in een lang en moeizaam proces . Toch kunnen veranderende partners of leveranciers op de lange termijn de kwaliteit van uw algehele marketingprogramma verbeteren .

Terwijl de meeste bedrijven leveranciers wijzigen voor verbeterde functies of betere functionaliteit die hun huidige partner biedt, kunnen anderen overstappen vanwege veranderende omgevingen of om aan bepaalde budgetbeperkingen te voldoen . De beschikbaarheid van een geavanceerd softwaresysteem met betere integraties kan ook een verandering van leveranciers tot gevolg hebben.

3. Aangepaste e-mails toevoegen

Getriggerde e-mails waarmee marketeers gepersonaliseerde en tijdige automatische berichten kunnen verzenden, zijn een prima manier om gemakkelijk bereikbare en zeer gemotiveerde klanten op te halen die de betrokkenheid van ontvangers vergroten en tot hogere conversies van kopers leiden.

Door voor het einde van het seizoen een nieuw e-mailbericht toe te voegen aan uw bestaande programma, kunt u uw klanten toegang geven tot enkele pre-season kortingen of andere aanbiedingen. Geactiveerde e-mails zijn ook een goede manier om meerdere hiaten in een e-mailmarketingprogramma in te vullen en zullen ook de algehele e-mailstrategie diversifiëren .

4. Schik uw gegevens

Elke doorgewinterde e-mailmarketeer weet dat een e-mailprogramma net zo effectief is als de gegevens waarmee het wordt geback-upt. En de programma's van vandaag moeten veel gedetailleerdere informatie hebben dan alleen e-mailadressen, en kunnen alle soorten transacties en online klantengedrag omvatten.

De nieuwe KYC-normen bieden ook toegang tot fysieke postadressen van uw klanten.

5. Noodsituatiesjablonen

Na een last-minute invoeging of verzoek om wijziging van de template is een veel voorkomend probleem voor de e-mailmarketeers. Dit leidt er niet alleen toe dat de hele strategie wordt verknoeid, maar kan ook een kolossale verspilling van tijd worden.

De beste manier om te voorkomen dat een dergelijke situatie zich ooit voordoet, is om een ​​veelzijdige sjabloon te ontwikkelen die voldoet aan zeer specifieke beperkingen, maar toch maximale ontwerp- en inhoudsflexibiliteit biedt .

Het gaat erom een ​​back-upsjabloon te hebben die geavanceerd en gepersonaliseerd kan zijn, door gewoon een paar afbeeldingen toe te voegen en een beetje van de ontwerpactiva te wijzigen.

6. Stel persoonlijke tijdbuffers in

Een andere veel voorkomende fout die veel e-mailmarketeers begaan, is niet ingesteld buffers in hun tijd, waardoor ze te maken hebben met onmogelijke deadlines en gekke verzoeken . Het slechtste deel is dat het aantal last-minute verzoeken vaak lijkt te verdubbelen naarmate het feest- of hoogseizoen naderbij komt, en ze moeten allemaal worden gedaan of het zal echt slecht zijn voor het bedrijfsleven.

Door een bandbreedte van tijdbuffers aan te maken, blijft u op de hoogte en ontvangt u een realistisch beeld van de tijd die nodig is om uw services te leveren. Het maken van een tijdbuffer voor uw planning zal u ook helpen om al die ad-hocverzoeken beter te beheren.

7. Gantt-diagram

Het vakantieseizoen is een tijd waarin willekeurige mensen die je nog nooit eerder hebt ontmoet, naar je toe komen en je vertellen dat je op het laatste moment moet veranderen vanwege een willekeurige manier om het leven te veranderen.

Een wetenschappelijke en zeer effectieve methode om te voorkomen dat uw volledige campagne eindigt in een ramp is om een ​​gepersonaliseerd Gantt-diagram te maken, dat normaal gesproken alle e-mail of bundels bevat die zijn opgesteld voor klanten om te lezen, de belangrijkste functies, doelgroepsegmentatie en zelfs de grootte van de campagne.

Als het gaat om vakantieseizoen e-mail marketing, timing is van cruciaal belang en het voorbereiden van jezelf en je site ruim van tevoren zal een lange weg gaan in het stroomlijnen van het proces van het opnemen van last minute e-mailcampagne veranderingen.

Andere gegevensverbeteringen

Verificatie per e- mail - Door uw e-maildatabase routinematig te verifiëren, kan uw bedrijf spammers of e-mailzuigers identificeren die uw campagne kunnen vertragen.

Adreswijziging - Dataminingrapporten hebben aangegeven dat e-mailadressen jaarlijks een verliespercentage van bijna 20 procent kunnen hebben, wat betekent dat routinematig een e-mail adreswijziging wordt uitgevoerd om u te helpen bij het kiezen van adressen van alle nieuwe abonnees op uw marketinglijst.

Gegevensverbetering - U kunt uw programma effectief verbeteren door nieuwe gegevens toe te voegen om leemtes in uw huidige database in te vullen. Als alternatief kunt u klantensegmentatie inschakelen die is gebaseerd op nieuwe abonneegegevens, waaronder gepersonaliseerde e-mails over e-mails met een verjaardag en een jubileum.

Ik ben er zeker van dat dit artikel enkele ideeën heeft opgeleverd om van start te gaan. We zijn niet ver weg van vakanties, dus de voorbereidingen moeten snel worden gestart. Heeft u nog andere ideeën voor vakantiemarketing? Deel deze alsjeblieft in je reacties hieronder.