nl.hideout-lastation.com
Waarom een goed merkontwerp belangrijk is
Sommige mensen denken dat het traditionele ontwerp van merken irrelevant wordt in het tijdperk van sociale netwerken, nieuwe media en het 'persoonlijke merk'. Ik zeg dat dat belachelijk is. Natuurlijk ben ik misschien bevooroordeeld en ben ik zelf een branding-ontwerper. Maar grote strategieën voor bedrijfsmerken kosten miljoenen dollars om te creëren, en geen enkele CEO zou ooit zoveel geld uitgeven aan iets dat geen resultaten of dividenden opleverde.
Als je intern werkt voor een ontwerp- of reclamebureau, of als je ooit een grote freelance-klant hebt gehad in het bedrijfsleven, weet je dat er veel werk wordt verzet om die zogenaamde alom tegenwoordige merkpresences te creëren . Vandaag gaan we kijken waarom het ontwerpen van merken zo belangrijk is voor het succes van een bedrijf, zowel voor de kleine jongens als de grote spelers.
Alleen merken lijken irrelevant ...
Omdat bedrijven zo hard werken om ze alomtegenwoordig te maken. Grote merken besteden elk jaar miljarden aan advertenties om ervoor te zorgen dat u ze nooit vergeet. Maar geloof me, als ze daarmee ophielden, zou hun marktaandeel dalen. De waarheid is dat merken altijd een boodschap communiceren . Of het nu gaat om Coca-Cola of Joe's Shoe Store verderop in de straat. Branding gaat over het opbouwen van relaties waarvan de alledaagse persoon zich niet eens bewust is dat ze gemaakt zijn. Heb je ooit een jingle in je hoofd gekregen van een of andere commercial, of onbewust aangetrokken tot een bepaald merk van een item in de winkel? Dat is de kracht van branding op het werk.
Het is aan u en uw klant om te beslissen wat het bericht is voor het publiek dat u bedient en hoe u precies die vitale relaties met hen opbouwt om hen terug te laten komen als klanten. Wanneer mensen het logo of de website die u hebt ontworpen, zien, associëren zij deze met de belangrijkste boodschap van uw klant. Dus wees voorzichtig met wat u wilt associëren met een merk . De grote bedrijven hebben hele afdelingen gewijd aan het "op merk" houden van het bedrijf en het goed verbinden met hun doelmarkten. Als ze een misstap maken, kan dit miljoenen dollars kosten.
Mensen betalen meer voor merkproducten
We doen het allemaal, zelfs als we weten dat er geen verschil is in de productkwaliteit. Je betaalt meer voor een T-shirt met een cool ontwerp dan een zonder, omdat het merk belangrijk voor je is . Soms nog veel meer - zelfs als je weet dat de twee shirts anders hetzelfde zijn. Ze kunnen door dezelfde fabrikant in dezelfde fabriek zijn gemaakt door dezelfde werknemer. Maar de een heeft veel meer waarde dan de ander.
In feite heeft een item met een overtuigend ontwerp er zoveel meer waarde aan dat het soms wereldwijde erkenning voor het hele bedrijf kan krijgen, eenvoudigweg vanuit dat ene ontwerp . Het kledingmerk Paul Frank, met zijn beroemde aapmascotte, is een goed voorbeeld van dit fenomeen. Toen kunstenaar Paul Frank Sunich Julius the Monkey begon te drukken op plastic portefeuilles in zijn garage, had hij geen idee dat zijn kleine personage zo'n wereldwijd succes zou worden. Misschien had hij, als hij het had begrepen, zijn intellectuele eigendom beter kunnen beschermen wanneer de zaken lelijk werden tussen hemzelf en zijn zakenpartners (ik raad aan om het hele verhaal te lezen als je de tijd hebt - het is een treurig waarschuwend verhaal voor elke creatieveling met sterk brandingpotentieel).
Gefabriceerde goederen zijn praktisch waardeloos
Op zichzelf zijn ze dat wel. Het is alleen via merken dat de talloze goedkope, plastic spullen gemaakt in China enige waarde hebben. Denk er eens over - het productieproces van producten is letterlijk tot de dood geautomatiseerd. Werkelijke mensen zijn heel weinig nodig - de rest van het werk wordt gedaan door machines. Dat is de reden waarom de winstmarge zo hoog ligt op gefabriceerde goederen - u betaalt letterlijk alleen voor het merk . Denk aan het bovenstaande voorbeeld van de T-shirt. Het T-shirt zelf is praktisch waardeloos. Het kost misschien een paar cent om te maken, hooguit. Toch verkoopt een winkel het honderden keren aan u, simpelweg omdat het merk waardevol is.
De meest succesvolle bedrijven begrijpen de ware kracht van hun merken en werken onvermoeibaar om hen ten koste van alles te beschermen . Disney is berucht voor het uitbreiden van de auteursrechtwetgeving zelf om zijn greep te behouden op oude werken die anders decennia geleden in het publieke domein zouden zijn terechtgekomen. John Stuart, de voormalige CEO van Quaker Oats, merkte op: " Als dit bedrijf zou worden opgesplitst, zou ik blij zijn om de merken, handelsmerken en goodwill te nemen en zou je alle bakstenen en mortel kunnen hebben - en ik zou het beter dan u."
Weet wat uw publiek echt wil
Onlangs ging ik met mijn familie naar een veel geprezen restaurant (als je nieuwsgierig bent, was het een luxe fusion-plek). We hebben het fantastisch gehad ; als een drukke persoon ™, krijg ik niet genoeg tijd om met mijn familie door te brengen - zelfs thuiswerken - en het was leuk om de tijd stil te hebben. De inrichting was prachtig en echt toonde de mix van Amerikaanse en Polynesische keukens waar we werden bediend. De service was eersteklas en onze server gaf ons zelfs een minigeschiedenis van de oprichtende chef-kok en hoe gepassioneerd hij en zijn team waren over hun werk. Er waren geen lange vertragingen te wachten op ons eten, het personeel was attent en leuk, en de toiletten waren vlekkeloos (een groot pluspunt voor mij).
Er was slechts één probleem: het eten. Het was gewoon niet goed - volkomen flauw en oninteressant. Helemaal niet wat we hadden verwacht. Mijn familie en ik bleven gezichten maken op elkaar omdat we ons allemaal realiseerden dat dit perfecte restaurant één fatale fout had. Maar - en we komen op het punt hier, ik beloof het - niet een van ons stuurde onze gerechten terug naar de keuken. We hadden zoveel plezier, en de sfeer van de plek was zo aardig, dat het eten bijna een soort nabeschouwing was. En voor het geval je het niet weet, is dit een ENORME verklaring voor een fijnproever zoals ik.
Dit, ontwerpers, is de kracht van branding. Dit is wat mensen in staat stelt te genieten van een middelmatig product, of het nu om eten, een concert of een vlucht van een vliegtuig gaat, en toch goede herinneringen aan onze ervaring heeft.
Ten slotte
Merken zijn als prisma's: ze verzamelen licht en focussen licht op een enkel, verfijnd punt. Ze helpen bedrijven door het gebabbel heen te snijden en een blijvende indruk op de consument te maken. Het onderzoeken en begrijpen van de wetenschap van goede branding is wat u zal helpen uw bedrijf of die van uw klant te onderscheiden van de concurrentie, zodat uw gebruikers enthousiast zullen zijn over hun ervaring, wat er ook gebeurt.
15 gratis e-boeken voor ontwikkelaars van mobiele apps
Het ontwikkelen van mobiele apps voor smartphones en draagbare apparaten kan een zeer lonende activiteit zijn, maar gezien het feit dat er momenteel zoveel apps op zowel Android- als iOS-markten zijn, is het echt onzichtbaar om blind te gaan en te beginnen met ontwikkelen zonder een stevige greep te hebben van de fundamenten
Bewerk je CSS-ontwerpen in de browser met CSS George
Heb je ooit wilde bewerken in je browser zonder terug te schakelen naar je CSS-bestanden? Een oplossing is Chrome Developer Tools, maar sommige ontwikkelaars geven de voorkeur aan een eenvoudigere workflow .Dat is waar CSS George binnenkomt. Deze gratis editing tool in de browser werkt bovenop LESS en het wordt geïnitieerd door een eenvoudig JavaScript-bestand .
