nl.hideout-lastation.com
5 massale reclamecampagneoorlogen tussen rivaliserende merken
Zolang we ons herinneren, daagden concurrerende merken elkaar uit via een breed scala aan reclamemedia - van posters en billboard-advertenties tot video's en e-mails. Maar net als we denken dat er niemand zal zijn die iets nieuws aan tafel brengt, hebben sommige merken besloten hun spel op te voeren en vergelijkende reclamestrategieën te gebruiken om hun rivalen openlijk te bespotten door parodie-advertenties te maken.
Vergelijkende reclamestrategieën worden hoogstwaarschijnlijk gedreven door de wens van elk merk om te bewijzen dat hun producten de beste zijn. In die geest hebben we hier een compilatie van 5 opmerkelijke campagnes voor reclamewereld tussen concurrerende merken die u niet mag missen.
1. Mercedes-Benz vs. Jaguar
Mercedes-Benz startte in september 2013 met een virale advertentiecampagne om hun Intelligent Drive Magic Body Control te presenteren, die voor optimaal rijcomfort zorgt. De boodschap die ze wilden overbrengen was: " Wat hebben kippen en Mercedes-Benz gemeen? Stabiliteit te allen tijde ."
Drie maanden later besloot Jaguar de kipadvertentie van Mercedes-Benz uit te dagen met hun advertentie "Jaguar vs. Chicken". Ze gebruikten een soortgelijk concept van een kip, dat zijn stabiliteit gedurende de hele video liet zien, maar met een draai aan het einde: " Magic Body Control? We geven de voorkeur aan katachtige reflexen, nietwaar? "
Het duurde niet lang voordat Mercedes-Benz terugliep. In feite kostte het hen slechts 3 dagen om een eenvoudige maar effectieve poster te bedenken.
De vete tussen Mercedes-Benz en Jaguar is zeker aan het opwarmen - wie weet wat deze twee mega automerken nu gaan doen?
2. Microsoft versus Google Chrome
Aloude concurrenten Microsoft en Google zijn voortdurend op zoek naar manieren om elkaar te overtreffen. In maart 2013 bracht Google een advertentie uit met de titel Chrome: Now Everywhere om hun browser te promoten.
Twee maanden later bedacht Microsoft een advertentiecampagne met de naam Scroogled om Chrome-gebruikers te waarschuwen dat Google hun privacy schendt . Microsoft heeft de Google Chrome-advertentie geparodieerd door een advertentie met de titel Microsoft Internal Google Chrome Bouncing Ball Now Everywhere uit te geven, waarin wordt beweerd dat Chrome alles bijhoudt wat ze doen.
Medio november begon Microsoft's Scroogled-campagne zelfs met het verkopen van merchandise met anti-Google-berichten.
(Beeldbron: The Verge)
Google reageerde met een paar geestige opmerkingen: "De nieuwste onderneming van Microsoft komt niet als een verrassing, de concurrentie in de ruimte voor wearables is echt aan het opwarmen." Google stelde ook voor dat Google, terwijl Microsoft druk bezig was met de verkoop van t-shirts, hard aan Google Glass werkte.
3. Samsung versus Apple
Twee andere tech-giganten die vergelijkende reclamestrategieën gebruiken, zijn Samsung en Apple. In de afgelopen paar jaar hebben we deze twee concurrerende merken gezien die strijden om suprematie op de smartphonemarkt .
Het begon met de reclamecampagne van Samsung eind 2011, The Next Big Thing om hun toen nieuwe smartphone, Galaxy S II, te promoten. In de advertentie stelden Apple-fans in de rij voor de volgende iPhone-release ironisch genoeg de Samsung Galaxy S II van passanten in de gaten. De advertentie bespotte iPhone-gebruikers niet alleen met regels als " Waarom krijgen jullie niet gewoon 4G-telefoons? " Maar maakten ook van de gelegenheid gebruik om hun grotere schermen te tonen.
Een maand later maakte Samsung een poster en toonde het op hun Facebook-pagina. Het liet de Galaxy S II zien naast een groep bestaande uit een iPhone, een verouderde mobiele telefoon en een paar lege blikjes.
(Afbeeldingsbron: 9to5)
De laatste aflevering in deze rivaliteit is nog een opgraving bij Apple; De Grad Pool Party- advertentie van Samsung werd in mei 2013 vrijgegeven om hun nieuwste smartphone Galaxy S4 te promoten.
Het ziet er echter niet naar uit dat Apple zo snel zal reageren met een advertentiecampagne - waarschijnlijk omdat dat zou betekenen dat de tactieken van Samsung wel op hun zenuwen werken.
4. Xbox One Vs. PlayStation 4
Om het nog spannender te maken in deze tien jaar oude rivaliteit, waren de lanceringsdatums van Microsoft Xbox One en Sony PlayStation 4 minder dan een week uit elkaar! Dit is een advertentie die medio oktober 2013 door Sony is uitgegeven om hun nieuwste gameconsole te promoten.
Microsoft wilde niet achterblijven en bracht hun "Uitnodiging" -advertentie uit om de Xbox One te promoten. Hoewel Microsoft de hulp inriep van voetbalster Steven Gerrard, Star Trek-acteur Zachary Quinto en andere sterren, genereerde de advertentie van Sony nog steeds tweemaal zoveel hype op de releasedag.
Dat weerhield Microsoft er echter niet van om een maand later een verklaring op Twitter uit te geven, met het argument dat "Xbox One de beste spellen heeft ".
Een week later bracht PS4 een advertentie uit op de dag van de lancering van Xbox One, getiteld "The Declaration of Play. Dit is # 4ThePlayers". Als je de advertentie zorgvuldig bekijkt, kun je de verwijzingen zien die over de Xbox One zijn gemaakt, zoals 'weigeren om in de box te worden geplaatst' en 'verbluffende graphics' - waarbij je een voor de hand liggende grap maakt tegen het 720p-probleem van de Xbox One.
5. iPad vs. zijn rivalen
iPad Air vs. Kindle Fire
Eind november 2013 was Amazon het nieuwste bedrijf dat de advertentiestijl van Apple uitdaagde met hun eigen parodie-commercial. De commercial liet zien dat de iPad Air zij aan zij werd vergeleken met de nieuwste Kindle Fire HDX 8.9.
Er zijn vergelijkingen gemaakt over het aantal pixels, het gewicht en de kosten, en de Kindle Fire kwam er bovenop. Om aan het sarcasme toe te voegen, werd een Amerikaans-Engelse voice-over gebruikt om de specs van de Kindle Fire te verklaren, terwijl de iPad Air een chique Brits-Engelse voice-over had.
iPad versus Microsoft
Tot nu toe heeft Microsoft het record voor het maken van de meeste Apple-parodieën. De spanning tussen deze twee merken werd misschien aangewakkerd door Apple's I'm a Mac advertentiecampagne een paar jaar geleden. Eind mei 2013 bracht Microsoft een advertentie uit met de titel Windows 8: minder praten, meer doen en Apple's eigen Siri gebruiken om zijn eigen product te benadruken. De advertentie vergeleek specificaties van Apple's iPad en Windows 8-tablet van Microsoft.
Microsoft zette zijn aanval op Apple voort met een nieuwe advertentie die medio juli werd uitgebracht, Windows 8: Surface RT vs. iPad . De advertentie begon met Siri en zei: " Oh nee, hier gaan we weer ", wat een voortzetting is van de vorige advertentie toen Siri werd gebruikt om spec vergelijkingen te maken tussen de twee tablets.
iPad versus Samsung Galaxy Tab 10.1
Medio 2011 bracht Samsung Duitsland een advertentie uit om hun nieuwste tablet, de Samsung Galaxy Tab 10.1, te promoten. In de advertentie werd een bijschrift met de tekst ' Zie Flash-run ' naar de Galaxy Tab-gebruiker geleid en vervolgens werd het bijschrift snel gewijzigd in ' Of niet ' terwijl een dame op de iPad van Apple werd weergegeven. De videoadvertentie liet vervolgens zien hoe de dame een winkel binnenging om een Galaxy Tab te kopen.
Een paar maanden later sloeg Apple terug. Apple nam Samsung mee naar een Duitse rechtbank omdat de Galaxy Tab het minimalistische ontwerpoctrooi van Apple schond. De Duitse rechtbank ging akkoord met het verzoek van Apple om de verkoop van Galaxy Tab 10.1 in Duitsland te verbieden .
iPad versus Nokia Lumia 2520
Tegen het einde van november 2013 bracht Nokia een advertentie uit om hun nieuwe tablet, Lumia 2520, te promoten, terwijl ze tegelijkertijd de draak sloten met de iPad vanwege de slechte levensduur van de batterij en het ontbreken van een gebundeld toetsenbord. De advertentie eindigde toen de iPad-gebruiker zei: " Heb ik de verkeerde tablet gekocht? "
Bonus: Mac versus pc
Oké, we weten dat het misschien een beetje oud is, maar we kunnen gewoon niet praten over het adverteren van oorlogscampagnes zonder de klassieke strijd tussen Mac en pc ter sprake te brengen . Het begon allemaal met de vergelijkende reclamecampagne Get A Mac in 2006. Het beeldde de twee kanten af: de volledig witte achtergrond van Apple met een terloops geklede acteur, Justin Long, die zichzelf presenteerde als " Hallo, ik ben een Mac ", en John Hodgman gekleed in een pak en stropdas, presenteerde zichzelf als " En ik ben een pc ".
Hieronder een voorbeeld van de eerste Mac-advertentie, "Better" uitgebracht in 2006.
De advertenties vertoonden korte schetsen om de mogelijkheden van Mac en pc te vergelijken. PC werd geportretteerd als beleefd en veilig in vergelijking met Mac die zelfverzekerder, vriendelijker en stijlvol was. Eind 2008 reageerde Microsoft met hun eigen advertentie: "I'm a PC" . Het bevatte beroemdheden, publieke figuren en gewone burgers die allemaal 'I'm a PC' zingen in verschillende omgevingen.
Apple heeft niet lang gewacht met reageren op de advertentiecampagne van Microsoft: "Ik ben een pc". Hieronder vindt u het antwoord van Apple op de advertentie die Microsoft heeft uitgebracht. Het liet zien hoe de pc al zijn inkomsten ging besteden aan adverteren in plaats van te werken aan oplossingen voor de problemen die inherent zijn aan Vista.
Inleiding tot ITCSS voor webontwikkelaars
Er zijn een paar geweldige methoden om CSS-code te structureren en ze werken allemaal op verschillende manieren. De meest populaire zijn OOCSS en SMACSS, maar er is ook een minder bekende methode genaamd ITCSS (Inverted Triangle CSS), gemaakt door Harry Roberts.Het is geen bibliotheek of een raamwerk, maar een methodologie om code te schrijven die schaalbaar en gemakkelijk te manipuleren is
Maak een Sticky Header met automatisch verbergen met Headroom.js
Automatisch verbergende headers zijn al geruime tijd gestaag populair in webdesign. Veel blogs en online magazines gebruiken de sticky-header om gebruikers betrokken te houden en ze directe toegang tot de navigatie te geven .Medium heeft deze functie opnieuw gedefinieerd met een basisconcept dat de navigatie verbergt terwijl u naar beneden scrolt maar deze laat zien tijdens het omhoog scrollen
