Wanneer bepaalt het merkontwerp eigenlijk?

Als merkidentiteitsontwerper heb ik vaak moeite met deze vraag. Kijkend naar bedrijven als Apple, Dell, Google en Amazon, die allemaal begonnen met saaie, weinig enthousiaste logo's en geen echte merkidentiteit om over te spreken, dan merk ik dat ik vaak nadenk over welke van mijn potentiële klanten echt van mijn diensten zullen profiteren, en die misschien nog een paar jaar nodig hebben om in bedrijf te zijn voordat ze de maximale kosteneffectiviteit van het huren van mij kunnen krijgen.

Vandaag onderzoeken we het hoe en waarom van branding en wie profiteert eigenlijk van een slanke, samenhangende merkidentiteit.

Waarom het belangrijk is: gebruikers en kopers

Het staat buiten kijf dat mensen dingen leuk vinden die goed ontworpen zijn. Een trendy nieuw restaurant krijgt veel meer klanten als het een leuk, intrigerend ontwerp heeft dat niet saai en onaantrekkelijk is . Er zijn tal van onderzoeken die aantonen dat een goed merkontwerp niet alleen mensen gelukkiger maakt, maar ook dat ze meer geld uitgeven .

Maar hoeveel verschil maakt het eigenlijk voor een klant wiens bedrijf nog geen klanten trekt? Er zijn immers tal van lokale restaurants in de buurt die er al jaren, of zelfs tientallen jaren zijn, die het prima doen zonder elke vorm van hippe brandingpyrotechniek. Ze vervullen nog steeds de functie die mensen nodig hebben - zorgen voor goed eten en klantenservice.

(Bron afbeelding: Sam Javanrouh)

Dit soort merkanalyses moet onderdeel zijn van het werk van elke merkontwerper. Uw klanten huren u niet noodzakelijkerwijs in om een ​​logo of een gelikte website te bieden - ze nemen u in dienst om de effectiviteit van hun merk op de markt te maximaliseren . Onderscheid maken over welke klanten u besluit te helpen, kan niet alleen helpen bij het versterken van uw portfolio, maar het kan ook helpen de ontwerpindustrie vorm te geven door klanten te leren over de perfecte tijd om merkontwerpers in te huren.

Wanneer hebben bedrijven een merkontwerp nodig?

In mijn ervaring zijn nieuwe startups het populairst om merkdiensten aan te vragen, terwijl ze de minste kans hebben om ze echt nodig te hebben. In plaats van zich te richten op het winstgevend maken van hun bedrijf verspillen ze vaak hun middelen, waardoor hun merk er glad en perfect uit ziet.

Ja dat klopt. De meeste nieuwe startups doen er goed aan om iemand zoals ik niet in te huren om hun merkidentiteit te ontwikkelen. Tenminste nog niet. Ik durf het ze niet zo te vertellen, en als je een merkontwerper bent die ondernemers bedient, zou je dat ook niet moeten zijn.

Het lijkt misschien alsof ik mezelf in de voet schiet als ik dit soort klanten afwees (en dat doe ik vaak), maar jarenlange samenwerking met bedrijven heeft me iets geleerd dat deze nieuwe ondernemers nog niet begrijpen: jouw merk is waardeloos totdat het winst wordt . Het doel van elk bedrijf is niet om er mooi uit te zien. Het gaat erom geld te verdienen . Als een bedrijf geen geld verdient ... nou, het is gewoon geen bedrijf, en er is geen "bedrijf" dat u inhuurt.

Lelijk merk, mooie winst

Apple was winstgevend lang voordat Jonathan Ive werd aangenomen om de allereerste iMacs te produceren. Als je ooit het originele logo van Apple uit de jaren 80 hebt gezien, zul je weten dat 1) het afschuwelijk is, en 2) een bedrijf echt geen geweldig logo nodig heeft direct uit de poort.

Wat een bedrijf uit de poort nodig heeft, is wederom de verkoop en elke ontwerper die een ondernemer anders vertelt, is op zijn minst oneerlijk en doet in het slechtste geval zowel zichzelf als zijn klanten pijn . Als uw klant geen geld meer heeft voordat de brandingjob is voltooid, is het gedeeltelijk uw schuld dat u die klant niet vooraf waarschuwt.

Precies de juiste tijd

Merkidentiteit is van veel groter belang voor gevestigde bedrijven, die hun productaanbod hebben ontwikkeld, een duurzame inkomstenstroom hebben opgebouwd en nu echt hun niche willen richten met een opvallend, gedenkwaardig merk. Het aanbrengen van een merkidentiteit vóór de ontwikkeling van een bedrijf springt in het vuur en is zeer riskant . Ja, het kan goed gaan, maar meestal is het verspilling van geld.

Ontwerpen voor ontwerpers

Wanneer een bedrijf echt klaar is voor een rebrand, kan het iets moois zijn. Een sterk merk kan een bedrijf revitaliseren en een wereld van mogelijkheden openen om contact te leggen met klanten waarvan uw klanten misschien niet eens wisten dat ze bestonden. Maar een goed merkidentiteitsontwerp helpt niet alleen het bedrijf zelf om geld te verdienen. Het helpt ook de ontwerpgemeenschap als geheel.

Mooie merkontwerpen helpen bij het inspireren van beter ontwerp in de hele branche door andere ontwerpers te helpen beter werk te creëren voor hun eigen klanten. Dus neem die ondernemende klanten aan, maar zorg ervoor dat de tijd rijp is om dat te doen.

Ten slotte

Merkontwerp is een essentieel onderdeel van concurrerend blijven, vooral in de zeer visuele wereld van vandaag. Het lijdt geen twijfel dat merkontwerpers ons werk voor ons hebben uit handen genomen bij het sorteren van klanten die echt een rebrand nodig hebben, en voor degenen die hun weg naar winstgevendheid zo veel moeilijker maken door ons in te huren.

Wees aardig voor deze nieuwe (meestal jonge en naïeve) oprichters en neem hun geld niet. Geef ze in plaats daarvan de service die ze nu echt van u nodig hebben: gedegen zakelijk advies.

40 hoge kwaliteit WordPress-thema's voor 2017

WordPress is tegenwoordig een van de beste platforms voor het bouwen van websites. Het is gebruiksvriendelijk, krachtig en biedt een aantal handige functies. Het is echter aan de eigenaar van de website of webontwikkelaar om een ​​keuze te maken uit een reeks WordPress-thema's om degene te kiezen die bij hun smaak en behoeften past .Als

(Technische en ontwerptips)

Deze app activeert een alarm als de telefoon uit uw zak is verwijderd

Het verliezen van je Android-telefoon aan een zakkenroller kan een zeer frustrerende aangelegenheid zijn. Gelukkig kunnen eigenaren van Android-smartphones hun telefoon een aantal preventieve maatregelen geven als het gaat om zakkenrollers via een app die Pocket Sense wordt genoemd .Zoals de naam u misschien kan inhalen, is Pocket Sense een beveiligingsapp die detecteert wanneer uw telefoon uit uw zakken is gehaald

(Technische en ontwerptips)