5 dingen die je merk naast een logo moet hebben

Veel mensen, waaronder veel ontwerpers, denken dat een 'merk' een mooi logo is. Fout. Dus, zo fout, ontwerpers. Een merk gaat over veel meer dan alleen een logo, een briefpapier, een cool t-shirt, enz. Als creatief directeur branding heb ik wat kennis vergaard over wat precies een succesvol merk gaat worden dat gebruikers maken echt verbinding met.

Vandaag ga ik langs de 5 essentiële dingen die volgens mij een merk nodig heeft, behalve een leuk uitziend logo, wat ook belangrijk is, maar het is ook een beetje een gegeven, toch?

1. Een missie

Het merk dat u ontwerpt , moet een reden hebben om te bestaan . Als dat niet zo is, loop dan ver, ver weg van dat project. Een missie hoeft helemaal niets ingewikkelds te zijn. Het kan zo simpel zijn als een droom of een ideaal dat de oprichter via zijn bedrijf meer mensen moet bereiken, of misschien willen ze een familiebedrijf voortzetten dat is gestart door een ouder of grootouder.

Maar als de bedrijfseigenaren geen motivatie of leidende principes hebben die hen inspireren om hard aan hun bedrijf te werken, hoe kunnen ze dan van u, de ontwerper, verwachten dat ze hetzelfde doen?

Sommige ondernemers hebben de 'vonk' die ze ooit hadden verloren, die motivatie waardoor ze in de eerste plaats het bedrijf begonnen, en ze zoeken naar hulp van buitenaf om te proberen het terug te krijgen .

Dat is allemaal goed en wel, maar je wilt meestal niet in een situatie zitten waarin jij de enige bent die gepassioneerd is over het bedrijf. Wat vaak gebeurt, is eigenlijk het tegenovergestelde van wat de klant hoopt: hun "ik" -houding zal je ook daadwerkelijk infecteren, en je zult er al snel tegen opzitten om elke morgen naar je werk te gaan.

2. Een doelmarkt

U maakt niet alleen een merkstrategie, u wilt ook wat cool ogende briefpapier. Het merk van uw klant moet een doelgroep hebben, mensen die de hoofdboodschap krijgen en er positief op zullen reageren. Dit beenwerk zal waarschijnlijk al door de klant worden gedaan, maar niet altijd. Soms is het jouw taak om zowel marktonderzoeker als ontwerper te zijn .

Hoe onderzoek je een doelmarkt? Ten eerste moet je iets weten over de branche . Als je dat niet doet, is het nu een goed moment om jezelf vertrouwd te maken en wat te bewieroken. Praat met potentiële gebruikers van het product of de service en krijg een idee van het soort mensen dat ze zijn . Wat zijn hun voorkeuren en antipathieën, hun verwachtingen bij het gebruik van een website, software, product, enz.

3. Iets van waarde

Merken bieden waarde . Meestal is deze waarde emotioneel van aard, waardoor mensen zich gelukkig, veilig, veilig, vermaakt, etc. voelen. Het eigenlijke product zelf is financieel misschien niet veel waard, maar er is veel te zeggen over de perceptie van een merk door mensen . Als een gebruiker gelooft dat iets waarde heeft, dan doet het dat . Dit is zowel een goede zaak voor ontwerpers - als een slechte zaak.

Aan de ene kant betekent het dat je alleen dat ene, geweldige ontwerp hoeft te verzinnen dat echt verbinding maakt met een groot aantal mensen en je reputatie in feite is ingesteld. Aan de andere kant betekent dit dat u onderscheid moet maken tussen de exacte waarde die u ervoor kiest uw gebruikers te bieden .

4. Vertrouwen

Nauwkeuriger gezegd: gebruikers moeten het bericht van uw merk kennen, leuk vinden en erop vertrouwen als ze het blijven waarderen en de bedrijfsactiviteiten van uw klant ondersteunen. Dit zijn de basisfundamenten van branding waar elke ontwerper zich bewust van moet zijn. Het is niet alleen de verantwoordelijkheid van uw klant; als je een niche gaat bouwen en alleen de beste klanten op je rooster hebt, moet je zelf een mini-merkexpert worden.

Ten eerste moeten mensen weten dat het merk bestaat. Dat is waar marketing en verspreiding van het woord binnenkomt. Vervolgens, als mensen een bepaald merk niet leuk vinden, zullen ze het niet gaan gebruiken. Dit kan een kwestie van eenvoudige waarneming zijn .

Het brood op de onderste plank kan hetzelfde smaken als brood op de bovenste plank, maar mensen gaan er een lagere waarde aan toewijzen, ongeacht. Of het kan zijn dat ze echt niet van het product of de dienst houden. Daar kun je niets aan doen - geen merk kan iedereen tevreden stellen, en ze moeten het ook niet proberen.

Ten slotte, als mensen het merk niet vertrouwen, dan zullen alle mooie logo's ter wereld het probleem niet oplossen. Dit is meer een probleem met uw klant, en hoe goed zij vertrouwen overbrengen, niet alleen naar hun publiek, maar naar iedereen die voor hen werkt - inclusief u. Als je ze niet vertrouwt, is er geen enkele manier om dat te doen .

5. Echte communicatie

Een merk moet de taal van de doelmarkt spreken. Als het overkomt als nep of kunstmatig, zullen mensen het meteen oppikken, en het merk zal een bron van spot zijn. Dit heeft te maken met vertrouwen: mensen moeten instemmen met uw boodschap en erop vertrouwen dat u weet wat het beste voor hen is .

Nergens is dit duidelijker dan de sociale nieuwssite Reddit. De Reddit-gemeenschap is beroemd selectief - niet alleen alles kan de felbegeerde voorpagina bereiken. Veel marketeers hebben geprobeerd de code te kraken, jammerlijk jammer omdat ze niet begrijpen hoe Reddit werkt en wat Redditors belangrijk vinden in een merk. Omdat Redditors de macht hebben om berichten te "downvoten", creëert het een puur democratische ervaring die de oprechtheid van elke marketingpoging bewijst en merken eerlijk houdt .

Wat denk je?

Wat hebben merken nog meer nodig (behalve een logo)? Hoe belangrijk vindt u het voor ontwerpers om een ​​goed begrip te hebben van merkcreatie?

9 Tips voor internetprivacy [Infographic]

Je kunt waarschijnlijk niet zonder je smartphone, of in mindere mate, je smartphone moet altijd binnen handbereik zijn, maar wist je dat de apps en services die je op je telefoon uitvoert, je gedrag volgen om je te geven? " betere zoekresultaten "? Als u de privacy van uw zoekopdrachten, uw inhoudsvoorkeuren en vrijwel alles wat u op uw smartphone doet waardeert, moet u deze infographic bekijken door whoishostingthis

(Technische en ontwerptips)

20 kleurrijke portfolio WordPress-thema's (gratis en premium)

Om zichzelf online zichtbaar te maken, gebruiken steeds meer kunstenaars, ontwerpers en creatieve professionals portfoliowebsites om hun werk op de meest grimmige manieren te presenteren. Een creatieve portfoliowebsite is van het grootste belang, want hoe briljant uw werk ook is, als het niet goed wordt gepresenteerd, zult u niet indruk maken op uw potentiële klanten .

(Technische en ontwerptips)